電通総研が、その年の話題注目商品を通じて消費動向を分析する「話題注目商品2010レポート」を公開しています。
その中の「2010年・消費者が選ぶ話題注目商品ランキング」では、1位スマートフォン（前年34位）、2位Twitter（同104位）、3位食べるラー油（同圏外）となっています。電子書籍関連では、19位にタブレット型情報端末（同圏外）が入っていました。「消費者が選ぶ近未来ブレイク予想ランキング」では、1位東京スカイツリー、2位LED電球、3位電気自動車の順で、5位にスマートフォン、7位に電子書籍端末、10位にタブレット型情報端末がランクインしていました。
